Lokalavisene vokser digitalt mens avislesingen samlet faller
Tre av fire nordmenn leser minst én avis daglig. Lokalavisene øker den digitale dekningen 9,9 prosent, mens avisene samlet går tilbake 2,7 prosent.
Mediebedriftenes Landsforening (MBL) la 15. september fram de offisielle lesertallene for andre kvartal 2026. Hovedtallet er at 75 prosent av befolkningen leser minst én avis hver dag, enten digitalt eller på papir. Det er fortsatt et stort flertall, men den samlede dekningen for avisene går tilbake med 2,7 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.
Bak snittet ligger to bevegelser som går hver sin vei. Lokalavisene vokser kraftig på nett, mens nisjeavisene, papiravisene og magasinene mister lesere.
Lokalavisene er vinnerne på nett
De 158 målte lokalavisene øker den digitale dekningen med 9,9 prosent på ett år. Det er den klart sterkeste utviklingen i målingen. «Det er positivt å se lokalavisene lykkes svært godt digitalt», sier administrerende direktør Randi S. Øgrey i MBL i meldingen om tallene.
For nettavisene samlet er bildet svakere. 69 prosent av befolkningen leser minst én nettavis daglig, men den totale digitale dekningen går tilbake 1,8 prosent fra andre kvartal 2025. Nisjeavisene faller mest, med 8,7 prosent. Blant riks- og storbyavisene er bildet delt: fem har leservekst, mens fire går tilbake, ifølge MBL. Hvilke titler det gjelder, går ikke fram av MBLs omtale, så vi navngir dem ikke her.
Vil du se hvilke lokalaviser som finnes der du bor, ligger de samlet i oversikten over lokalaviser og aviser etter fylke.
VG størst – mobilen står for 77 prosent
VG er Norges største redaksjonelle nettsted med 1,9 millioner daglige lesere. Deretter følger NRK med 1,4 millioner, TV 2 med 859 000 og Dagbladet med 787 000 personer daglig.
Måler man mediehusene samlet, er Schibsted Nyhetsmedier størst med 2,8 millioner daglige lesere, foran DIAR med 2,3 millioner, Amedia med 2 millioner og Aller Media med 1,5 millioner. Titlene bak disse tallene finner du blant riksavisene i registeret.
Mobilen er den klart største plattformen og utgjør 77 prosent av bruken. Likevel går alle tre plattformene tilbake: mobil med 2,6 prosent, PC med 3,1 prosent og nettbrett med 4,8 prosent.
Én av fem leser fortsatt papiravis daglig
Papiravisen har fortsatt mange lesere, men retningen er den samme som før. 21 prosent av befolkningen leser en papiravis daglig, og de 158 målte papiravisene har 3,1 prosent færre lesere enn for ett år siden. 4 prosent leser eAvis, altså den digitale utgaven av papiravisen.
Magasinene faller raskere. De 46 målte papirmagasinene går samlet tilbake 7,4 prosent, og 14 prosent av befolkningen leser et papirmagasin daglig. Oversikten vår over ukeblader og magasiner viser hvilke titler som finnes.
Færre lesere, flere abonnenter
Lesertallene må leses sammen med opplagstallene som kom en uke senere. Der økte avisenes samlede opplag med 2,9 prosent i første halvår, og sju av ti titler vokste, slik vi omtalte i saken om opplagstallene for første halvår 2026.
At lesertallet synker mens opplaget stiger, er ikke en selvmotsigelse. Opplag teller betalende abonnenter, mens lesertall måler hvor mange som faktisk er innom en avis en gjennomsnittsdag. Vår tolkning er at avisene får flere betalende kunder, men færre tilfeldige lesere, etter hvert som mer av innholdet ligger bak betalingsmur. MBL gir ikke selv denne forklaringen, og tallene alene kan ikke bekrefte den.
For lokalavisene peker begge målingene samme vei: de vokser både i opplag og i digital lesing. Øgrey trekker fram relasjonen til publikum: «I konkurransen med globale plattformer er denne direkterelasjonen en av medienes viktigste styrker.»
Tallene kommer fra Avisbarometeret, Magasinbarometeret og de offisielle digitaltallene, som leveres av Fifty5Blue (tidligere Kantar Media) og publiseres på medietall.no. MBL legger vanligvis fram lesertall to ganger i året, i februar/mars og i september.